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광고이야기

유타주의 재미있는 음주운전 반대 공익광고 Utah Department of Highway Safety: Alcohol Cuffs 위 광고는 유타주의 도로안전과의 음주운전 반대 공익광고 시리즈입니다. 술잔의 술이 흔들려 밖으로 흘러 나왔을때의 모습을 수갑으로 표현한 방식이 재미있는데요, 흥미로운 아이디어를 이미지로 연출한 방식이 놀랍습니다. 아이디어는 뛰어나지만, 그 아이디어를 제대로 표현하지 못하면, 광고의 전달력이 떨어질 수 밖에 없는데, 이 광고는 뛰어난 연출 덕분에 깔끔하고 직관적으로 광고의 메세지를 전달하고 있습니다. 보통 음주운전 광고가 끔찍한 장면이 많은데요, 이 광고의 세련된 표현방식이 마음에 듭니다. 더보기
그들에게 지금 필요한 것은 사랑입니다 - 해외공익광고 Love keeps people close. Cold keeps them even closer. - 8 million people suffer from the cold beacause they don’t have the means to heat their homes. ACT! 이 광고는 프랑스의 자선구호단체인 "Fondation Abbé Pierre"의 공익광고 입니다. "사랑은 사람들을 가깝게 만듭니다. 추위는 그들을 더 가깝게 만듭니다." 라는 헤드 카피 아래 8백만명의 사람들이 추위로 고통받고 있다는 것을 작은 글씨로 설명하고 있습니다. 이 광고는 아이디어는 뛰어나지 않지만, 상당히 감성적인 호소를 하고 있어 광고의 전달력이 높은 광고로 보여집니다. 한편 이 단체에서 광고한 또 다른 공익광고는 일반.. 더보기
아이디어 지면 광고 - 치실의 비밀 광고를 확대해서 보려면 이미지를 클릭하세요. 이 광고는 브라질에서 제작된 존슨 앤 존슨 (Johnson & Johnson )의 치실 지면 광고입니다. 단순히 그림만 봐서는 어떤 광고인지 이해가 되지 않을 수 있는데요, 이 광고는 실제 지면에 수를 놓듯 파란색 실로 옥수수가 새겨져 있습니다. 그리고 치실 이미지에서 올을 잡아당기기 시작하면, 올이 풀리면서 옥수수 그림이 지면에서 사라지게 됩니다. 마치 실뜨개에서 올을 잡아당기면 그 동안 작업했던 것들이 사라지는 것과 같은 원리인데요, 이 광고가 표현하고자는 것은 다음과 같습니다. 자기 회사의 치실을 사용하면 이빨 속의 음식물이 올이 풀려 사라지듯 사라진다는 것을 의미하는데요. 치실의 실을 실뜨개의 실로 연상시켜 그림이 올이 풀려 사라지게 만든 이 아이디어가.. 더보기
재미있는 광고 Dog Whisperer - 내셔널 지오그래픽의 인기채널 광고 이 광고는 내셔널 지오그래픽의 인기채널 "Dog Whisperer"의 프로그램 광고입니다. 어떤 광고인지 감이 오시나요? 쉽게 설명하면, "우리아이가 달라졌어요"의 미국 강아지 버전이라고 생각하시면 됩니다. 개 조련사인 "Cesar Milan"가 나와 문제가 있는 개들의 문제점을 파악하고 그 문제점을 고치는 방식으로 진행되는 프로인데요, 한국의 개 조련사인 이웅종 소장님으로 생각하면 이해가 빠를 것 같네요. 이 프로의 특별한 점은 개의 행동상 문제점을 단순히 개 자체의 문제로 보지 않고, 주인과 개의 신뢰관계에서 비롯된 주인의 문제로 파악하는 것에 있는데요, 한번 보게되면 빠져드는 매력을 가지고 있는 프로그램입니다. 위의 광고도 이 프로의 시각을 코믹하게 전달하고 있습니다. 개들도 사람과 마찬가지로 저마.. 더보기
눕기만해도 피곤이 풀릴 것 같은 스파광고 이 광고는 인도에서 제작된 이 스파광고입니다. 쇼핑과 여행등으로 피곤한 몸을 침대에 누워서 쉬는 모습으로 표현했는데요, 모델의 연기와 소품의 표현이 너무나 잘 조화되서 보는 사람마저 침대에 누워 쉬고 싶을 정도의 잘 만든 광고입니다. 이 광고는 특별히 아이디어가 뛰어나진 않지만, 소비자의 구매욕구를 자극한다는 상업광고의 목적에 가장 잘 부합되는 광고인 것 같습니다. 더보기
운전이 가장 즐거웠어요~ 피아트 Fun going there. Fun coming back. 위 광고는 피아트의 운전이 재미있는 시리즈 카툰 광고입니다. 이 광고는 가는 길과 오는길이 즐겁다는 모토로 제작된 광고인데요, 그들 고유의 업무시간(?) 보다 출퇴근을 위해 피아트를 운전하는 시간을 가장 행복해하는 모습이 재미있습니다. 출근(?)해서 소를 납치하는 외계인의 지친 표정과 월드컵을 차지했지만 힘이 나지 않는 브라질 축구대표팀, 사람을 구한 슈퍼 히어로와 공주를 구한 프린스 차밍 그리고 살인보다 운전을 더 행복해하는 연쇄살인범의 표정의 대비가 재미있는 광고 입니다. 이렇게 운전하는 재미가 있다면, 정말 일하고 싶은 마음이 안들겠네요~ 더보기
은하계 갤럭시 시리즈, 이것은 우주의 별자리? 사실 조금 거부감이 들 수도 있는 광고인데요. 이 광고는 우주의 별자리 처럼 많은 비듬을 표현한 상업광고입니다. 보기만해도 끔찍한데요, 그런 이유로 어떤 샴푸를 써서라도 빨리 머리를 감고 싶어지는 마음이 듭니다. 헤어제품의 이름과 제품의 이미지가 조금 더 분명하게 나타났더라면 효과가 더 크지 않았을까 하는 생각이 드는 광고였습니다. 더보기
엠네스티의 우표형 공익광고 시리즈 위의 세가지 광고는 엠네스티에서 제작된 우표형 공익광고 시리즈입니다. 엠네스티에서 가장 중점적으로 추진하고 있는 쟁점 사안들을 알기 쉽게 표현한 것입니다. 이들 중 첫 번째는 아동병사에 관한 문제를 제기한 공익광고인데, 2010년을 기준으로 전세계적으로 활동하고 있는 아동병사들이 약 2천 5백만명에 달하고 있습니다. 체력적으로 약한 아동병사들을 징집하는 것이 얼핏 이해가 가지 않을 수 있는데요, 아동병사들은 도덕관념이 성립되지 않아 살인이나 다른 범죄들을 명령할 경우 주저없이 명령을 이행한다고 합니다. 또한 죽음에 대한 두려움이 없어 독재자들의 총알받이로 활용되고 있는 실정입니다. 엠네스티에서 제작된 이 광고는 "2007 Epica awards" 에서 금상을 수상한 공익광고인데요, 아이들이 자연스럽게 웃.. 더보기
아동 성폭행 반대 공익광고 During carnival, there's joy everywhere. Except in some children's face. Sexual intercourse with children is a crime. 이 광고는 브라질 마리아나 시청의 아동 성범죄 예방을 위한 공익광고입니다. 이 광고에는 남자아이와 여자아이가 나타나 있는데요, 그들은 각각 눈물을 흘리는 어릿광대 분장을 하고 있습니다. 어릿광대는 그 분장에 따라 몇 가지 유형으로 분류되는데 왜 이들을 눈물을 흘리는 분장을 하고 있을까요? 삼바축제등으로 유명한 브라질은 축제의 도시입니다. 그리고 수 많은 외지인들이 그 축제를 즐기기 위해 브라질을 찾곤 하는데, 일부 외지인들이 축제의 흥겨운 분위기에 편승해 빈민층의 아이들과 성관계를 맺는 것이 사회.. 더보기
美 관타나모 기지의 폐쇄를 촉구하는 엠네스티의 인권 공익광고 10 years without justice. Close Guantánamo! 이 광고는 美 관타나모 기지의 폐쇄를 촉구하기 위한 엠네스티의 공익광고 입니다. 톰크루즈와 잭니콜슨이 열연한 어퓨굿맨의 배경이 되기도 한 관타나모 기지는, 미국이 스페인과의 전쟁 중에 차지하여 지금까지 점유, 사용하고 있는 상태입니다. 미국은 쿠바에 사용료 명목으로 매년 약 4천달러를 지불하고 있지만, 쿠바는 관타나모 기지의 철수를 요구하고 있는 상태입니다. 한편 관타나모 기지에는 구금을 위한 시설인 관타나모 수용소가 있습니다. (관타나모 수용소라는 이름은 공식 명칭이 아닙니다.) 이 수용소는 원래 1991년 아이티의 쿠데타 난민을 구제하기 위한 목적으로 설립되었지만, 2002년 이후 탈레반과 알카에다 조직원을 구금하는 시설로.. 더보기
다윗이 되어 골리앗과 싸우세요_그린피스 이 광고는 국제 환경 보호 NGO 단체인 그린피스의 환경보호 공익광고 입니다. 각 광고에는 무시무시한 괴물이 등장하고 그 하단에는 고무줄 총을 든 한 사람이 괴물에 맞써 싸울 준비를 갖추고 있습니다. 도저히 승리가 불가능한 상황, 이 전투의 승패는 어떻게 되어갈까요? 이 광고는 성경에서 모티브를 가지고 왔는데요, 이 작고 불쌍한 사람이 바로 돌팔매 하나로 거인 골리앗을 무찌른 성경 속 인물 다윗입니다. 즉, 이 광고속의 남자는 환경 파괴라는 무시시한 괴물에 맞서 싸우는 그린피스의 전사 이기도 하고, 이 광고를 보고 각성하게 되는 일반인이기도 합니다. 비록 지금 당장 환경을 위해 싸우는 것이 무모해 보이기도 하지만, 신념과 확신을 가지고 연대하고 투쟁한다면, 환경 파괴 라는 무시무시한 골리앗을 이길 수 있.. 더보기
음주운전이 가져온 가족의 비극 - 음주운전반대 공익광고 Impaired driving tears families apart. 오랜만에 올리는 광고입니다. ^^ 이 광고는 "음주운전 반대 어머니회(Mothers Against Drunk Driving)"의 음주운전 반대 공익광고 입니다. "음주운전은 가족을 해체시킵니다."라는 문구로 캐나다에서 제작된 이 광고는 음주운전의 비극을 간결한 카툰을 이용해 그려내고 있습니다. 광고자체는 가볍고 친근한 카툰을 사용하였지만, 광고 속에 담긴 의미는 결코 가볍지 않은데요, 음주운전으로 인해 다친 아이를 보며 슬퍼하는 어머니와 엄마의 죽음을 슬퍼하는 아이의 모습등을 보면 보는 사람의 마음이 다 아려옵니다. 만약 술을 마시고 차에 올랐는데, 앞 차 뒷 유리창에 인쇄된 이 광고를 보게된다면 더이상 운전대를 잡고 싶지 않을 것 같.. 더보기
재미있는 광고 : 엘리자베스 여왕의 성형 사진? We unveil everything that has been changing in the economy. 이 광고는 어떤 광고 일까요? 성형외과 광고 일까요? 돈에 낙서를 한 것으로 봐서 돈과 관련된 업체인 것 같은데....무엇일까요? ...... 이 업체는 브라질을 기반으로 경제 관련 정보를 게시하는 웹사이트 업체입니다. 경제와 관련된 변화나 분석을 주로 싣는 회사이기 때문에, 각 나라의 통화에 실린 대표적인 인물들의 얼굴에 성형을 위한 가이드 라인과 같은 낙서를 해 놓았습니다. 이 광고는 엘리자베스 여왕, 링컨, 그리고 마오쩌둥에게 필요한 성형 가이드라인을 제시함과 같이 해당 통화에 대한 경제적인 분석과 해법을 제시하겠다는 의미인 것 같습니다. 사실 광고의 의미가 저에게는 그리 직관적으로 다가오지는.. 더보기
공익광고 - 성적 학대로부터 시작된 비극 이 광고는 유명한 광고 대행업체 "BBDO"에서 제작된 성적 학대 반대 공익광고 입니다. 오리지날 광고는 실제로 어린시절 성적 학대를 당한 여성의 얼굴 사진을 전면에 내세우고, 그녀가 현재 겪고 있는 여러가지 어려움들을 설명하는 형태의 광고입니다. 그리고 도움이 필요한 사람은 해당 기관에 연락을 하라는 짧고 담담한 메세지가 하단 오른쪽에 실려 있습니다. 하지만, 이 광고가 호소력을 갖고 있는 이유는, 이 광고와 연달아서 제작된 일련의 공익광고들 때문입니다. 아래의 다른 공익광고를 보면 알 수 있듯이 위의 성적학대 반대 공익광고에 등장한 여성은 이후에 제작된 또 다른 공익 광고에 연달아 등장하게 됩니다. 이 광고 제작사는 약물중독, 가정폭력 반대 활동을 하는 사회단체들과 연합하여 이 여성이 성적학대 이후 .. 더보기
아이디어 광고 : 집안을 떠돌아 다니는 유령? Electra Chef - For odor haunted homes 위 광고는 이스라엘의 Electra라는 가전업체의 상업광고입니다. 이 광고는 무엇을 말하고 있는 것일까요? 위 광고 내에서 유령처럼 떠돌아 다니는 것이 바로 음식냄새입니다. 낮 동안의 조리 중에 발생한 음식 냄새가 밤중에도 유령처럼 집안 구석구석에 남아있다는 표현 방식이 재미있네요. 자신들의 회사에서 만든 조리기구를 이용하면 이러한 음식 냄새가 없어진다는 뜻인데, 간단한 아이디어만으로 쉽고 재미있게 제품의 장점을 잘 전달하는 광고였습니다. 더보기
[재미있는 광고] 머리카락이 자라나는 빗? Biothymus F Anti Hair Loss Scalp Serum 머리카락이 자라나는 빗? 빗에서 자라난 머리카락이 조금은 징그럽기까지 한데요, 이 광고는 한 탈모 방지 세럼의 상업 광고입니다. 머리카락이 빠지는 탈모증세로 고민을 해 본 분이라면 머리카락을 빗을 때 마다 빗에 엉켜나오는 힘 빠진 모발 뭉터기를 보며, `이러다 머리카락이 모두 빠지는거 아니야?' 라는 두려움이 들었을텐데요. 이 광고는 그런 사용자의 두려움을 정확하게 잡아내 빗에서 머리카락이 자라는 방식으로 재치있게 표현을 하였습니다. 지면 광고인 이 광고는 해외 사용자들로 부터도 좋은 점수를 받았는데요, 전 세계 어디서나 탈모에 대한 고민은 정서적 교감이 이루어지나 봅니다. 더보기
그린피스 아이디어 환경 공익광고 "White is the new green" 이 광고는 과연 어떤 광고일까요? 지면 광고의 이미지 자체만 보면 이 광고가 무엇을 말하려고 있는지를 이해하기가 쉽지 않습니다. 하지만, 오른쪽 하단의 광고에 대한 설명을 읽게 되면 그제서야 이 광고가 "아!" 하고 무릎을 칠만한 기발한 광고임을 알 수 있습니다. 위 광고들은 남아프리카 요하네스버그에서 제작된 그린피스의 공익광고인데, 그린피스는 주로 환경과 기후 변화에 관련된 활동을 하는 국제 NGO 단체입니다. 이 광고에는 위로 부터 북극 여우와 북극 토끼, 그리고 북극 곰이 표현되어 있는데, 위의 이미지를 가만히 살펴보면 이 하얀 그림의 배경이 바로 "집의 지붕 위"라는 것을 알 수 있습니다. 즉, 이 광고는 지붕 위에 하얀색으로 페인트 칠을 한 후, 그 .. 더보기
독도 관련 아이디어 광고 모음 한 쪽에서 보면 "일본해"와 "다케시마"로 나타나지만, 전체의 페이지를 모두 보게되면 "동해는 일본이 아니라 한국의 바다 입니다.", "이 섬은 다케시마가 아니라 독도입니다"라는 전체 문구가 나타납니다. 일본의 일방적인 주장이 가진 단편적인 시야의 한계를 지적하는 기발한 아이디어 광고네요. 독도 아이디어 광고 독도 해외 광고 독도 한국 일본 다케시마 대학생 광고 동아리 - 애드파워 위의 광고는 대학생 동아리 애드파워에서 만든 독도 광고입니다. 체 게바라와 마릴린 먼로의 상징적인 모자와 점을 이용해 독도와 관련된 "포인트(요점)"가 무엇인지 재미있게 표현하였습니다. 좌측의 광고 역시 위와 동일한 애드파워에서 제작한 독도 관련 광고의 연작입니다. 기존의 독도 광고에 이어서 변하지 않는 북극성의 위치를 표현함.. 더보기
[환경] 그린피스 공익광고 - 녹아 내리는 북금곰 Act now against climate change. Visit greenpeace.org.tr 이 광고는 두바이에서 제작된 그린피스의 환경 공익 광고입니다. 가속화되고 있는 지구 온난화로 인해 녹아내리고 있는 빙산을 죽어가는 북금곰의 모습으로 표현한 점이 인상적입니다. 어두운 잿빛 하늘과 바다, 그리고 바다 위에서 죽어가고 있는 수 많은 북극곰의 모습에서 묘한 슬픔이 느껴지는데요, 더이상 돌이킬 수 없는 환경의 재앙이 닥치기 전에 이 잘못을 고쳐야 한다는 경각심이 느껴집니다. 물론, 일각에서는 이산화탄소 발생과 지구온난화라는 개념 자체가 선진국의 음모라는 음모론도 제기되고 있습니다. 과거의 개발도상국들이 세계 경제의 주도권을 잡지 못하도록 선진국들이 지구 온난화라는 개념을 이용해 이들을 압박하고 있.. 더보기
[아이디어 광고] 금연 공익광고 모음 The Poisoned Smoke by ruifpalmeida Smoking Arm by creattica 금연에 관한 몇 가지 공익광고들입니다. 담배 연기가 해골로 변하는 광고와 "담배가 사람들 피우는 광고"는 섬뜻함마저 느껴집니다. 그리고 마지막 광고는 간접흡연의 폐해를 알리는 영국 폐암재단의 공익광고 입니다. 아이들이 직접 담배를 피우지 않아도 부모나 주변 어른들이 담배를 피우게 되면, 사실상 아이가 담배를 피우는 것과 마찬가지라는 메세지를 강렬하게 잘 전달하고 있습니다. 담배를 핀 부모가 유아를 만질 때 부모의 손에 묻은 니코틴이 피부를 통해 아기에게 스며들 수 있고, 경우에 따라 사망까지 동반할 수 있다는 연구결과등을 볼 때 이 광고는 간접흡연의 사회적 책임에 대해 많은 시사점을 제시하고 있습니다. 더보기
[감동적인 광고] Musicians On Call : 환자를 찾아가는 음악회 Pioneers of the spirit lift procedure. We offer a form of healthcare that is truly universal. This show must go on. Bringing live music to the bedsides of patients. Musicians On Call brings live and recorded music to the bedsides of patients in healthcare facilities. 위 광고는 Musicians On Call 이라는 단체의 활동을 홍보하고 알리기 위한 광고입니다. Musicians On Call이라는 단체는 환자를 찾아가서 환자에게 음악을 들려주거나, 환자가 직접 음악을 연주할 수 있도록 돕는 단.. 더보기
[아이디어 광고] 행복을 배달합니다. Delivering happiness 행복을 배달합니다. 광고의 카피가 뭔가 거창합니다. 그리고 왜 행복할까? 를 생각하면서 광고를 다시 들여다보면, 광고에 나오는 대문들이 환하게 웃고 있는 모습을 발견할 수 있을 것 입니다. 대문들이 웃고 있는 모습이 보이시나요? 이 광고는 flipkart라는 인도의 온라인 쇼핑, 배송 업체인데, 이 회사에서 물건을 주문하면 위 대문의 표정처럼 환하게 웃으며 택배를 기다리게 된다는 의미인 것 같습니다. 이 회사의 광고를 보며, 아버지보다 반갑다는 택배 아저씨를 기다리는 한국의 모습이 그려져서 슬며시 웃음이 지어집니다. 그리고 택배 하나로 잠시나마 행복할 수 있다면 그것도 그리 나쁘진 않은 것 같네요. 더보기
[재미있는 광고] 이 쥐들이 다친 이유는? Hot WHeels. 위 광고는 어떤 광고일까요? ... 털이 다 벗겨진 생쥐 .. 무언가를 향해 소리치는 어르신 생쥐 . 다리가 다쳐 집에서 쉬고 있는 생쥐 ... .. . 과연 위 세 장면은 어떤 공통점이 있을까요? 사실 "Hot Wheels" 라는 브랜드를 알지 못한다면 위 광고가 의미하는 바를 이해하기가 쉽지 않을 것입니다. "Hot Wheels"는 아동 완구를 만드는 회사인데, 자동차등의 완구를 이용해 트랙을 달리게 하거나 경주를 하는 자동차를 만드는 유명한 완구 제조 업체입니다. 이 회사는 자동차 온라인 게임과 트랙카, RC완구등의 다양한 완구를 취급하는데 이 광고는 그런 빠른 완구들로 인해 피해를 입은 불쌍한 쥐들의 모습을 형상화한 광고입니다. 회사를 이해하고 나니 이제서야 어떤 광고인지 알.. 더보기
[재미있는 광고] 브라질 해충 방제 서비스 지면 광고 Don't let your home become their nation. 위 광고는 브라질의 해충 방제 회사의 지면 광고입니다. 위 광고는 한국의 세스코와 비슷하게 해충 방제 서비스를 제공하는 브라질 해충방제 회사의 지면광고입니다. 당신의 집을 해충들의 국가로 만들게 하지말라는 카피와 함께 해충의 이미지를 국기화한 점이 재미있게 느껴집니다. 일반적으로 해충 방제 회사의 광고를 만든다면, 징그러운 해충의 모습을 적나라하게 표현하거나, 박멸된 집의 모습을 신뢰감 있는 모델과 함께 표현하기 마련입니다. 하지만, 이 광고는 해충들의 국가가 세워진 끔찍한 현실을 해충들의 국기라는 방식으로 재미있게 전달하고 있어서, 광고에 대한 거부감이 크지 않으면서도 광고가 식상하게 느껴지지 않습니다. 어느날 해충들의 국가가 세.. 더보기
[아이디어 공익광고] 실제 나뭇잎에 조각을 한 환경 공익광고 2011년 12월에 브라질에서 제작된 이 광고는 실제 나뭇잎을 이용해 만든 공익광고 입니다. 스페인 일러스트레이터 Lorenzo Durán (로렌조 듀란)에 의해 만들어진 이 광고는 단풍잎을 정교하게 잘라내 만든 광고인데, 도심에서 벌어지고 있는 산림벌채가 단지 나무 뿐만 아니라, 생태계 전체에 영향을 미칠 수 있음을 경고하는 환경 공익광고 입니다. 이 광고는 그 정교한 작업과 더불어 작품 자체에 내재된 의미로 인해 외국 유저들에게 많은 점수를 받았는데요, 광고라기보다는 하나의 예술작품을 마주하고 있는 것과 같은 느낌을 주는 공익 광고입니다. 생태계 (生態系, ecosystem)라는 말 속에 담겨진 생명의 순환과 연결이라는 의미를, 작은 나뭇잎 하나로부터 자연으로 확장되는 방식으로 표현한 점에 높은 점수.. 더보기